Dünya’nın en büyük medya ve video akış (streaming) platformlarından biri olan Netflix’in bilindiği üzere bir süredir Türkiye’de de faaliyet gösteriyor. İçerik konusunda oldukça dikkat çekici yayınlara sahip olan Netflix, geride kalan bu süre zarfında kamuoyu tarafından uzun süre tartışılan birçok yapıma da imza attı.
Tartışmaların büyük bölümü Netflix’te yer alan bazı yapımların Türkiye’de toplumun kültürüne uyuşmadığı yönünde idi. Netflix Türkiye ekibi bu algıyı yıkmak için pazarlama faaliyetlerinde adaptasyona giderek, Türk izleyicilerine yakınlaşmaya çalışmaktadır. Aşağıda fotoğrafı yer alan Netflix’in “Şimdi onlar altyazılı izlesin” bunun güzel bir örneğidir;
Netflix bu afiş ile içeriğinde yalnızca yabancı yapımların olmadığını, Türk dizilerinin de yer aldığını vurgulamaktadır. “Şimdi onlar altyazısı” vurgusuyla Türk tüketicilerinin milliyetçi duygularına da dokunulmaya çalışıldığından bahsedilebilir. Netflix bu yöntemle, tüketicileri kendine yakınlaştırarak, kendisine yönelik oluşan olumsuz tutumları bir nebze de olsa kırmayı amaçlamıştır.
Netflix ayrıca, resmi Türkiye twitter hesabını da Türk toplumunun kültürel değerlerine hitap edecek şekilde kullanmaktadır. Özellikle kullandığı mizahi dil Türk takipçiler tarafından beğenilerek, tweetlerin çokça retweet edilmesini ve favorilere eklenmesini sağlamaktadır. Böylece, Netflix sosyal medyada etkileşimini arttırmaktadır. Türk toplumunun çaya olan tutkusu işleyen şu tweet, Netflix’in bu yaklaşımının bir örneğidir;
In Turkey we don’t say “home sweet home”, we say “Çayı koy geliyorum.” And I think that’s beautiful. https://t.co/GZqTo4YVRw
— Netflix Türkiye (@netflixturkiye) December 3, 2020
