Günümüzde halen e-posta pazarlaması dijital pazarlama ve reklam yapmak için başvurulan en etkin yöntem olarak biliniyor. Fakat son yıllarda gelişen affiliate marketing sektörü iş ortaklarıyla bağlantılar kurarak ağınızı geliştirmek adına sunduğunuz hizmet ve ürünler için yeni pazarlar yaratmanızı sağlıyor.
Çevrimiçi perakendecilerin diğer sitelere trafik sağlayan ve satış için yönlendiren komisyonlara ödeme yaptıkları ortaklık pazarlaması, mütevazı başlangıcından itibaren çok yol kat etmiştir. Bunun önemli örneklerinden biri olarak Amazon gösterilebilir.
Amazon firmasının geliştirdiği performansa dayalı satış sistemi günümüzde birçok farklı sektöre yayıldı ve gelişti. Yıllar boyunca gösterim başı maliyet, tıklama başına maliyet, işlem başına ve satış başına ödeme gibi birçok farklı pazarlama modeli uygulandı. Günümüzde Google AdSense, Clickbank ve Amazon Associates gibi programlar, pazarlama modellerini optimize etmek için büyük veri analizlerinden yararlanan satış ortağı pazarlamacılar (affiliate marketing network) olarak sahneye geldi.
Affiliate marketing, elde ettiği başarı sayesinde online pazarlama ve reklam dünyasında bir dayanak noktası oldu. Reklam verenler, artık reklamları kendi kendilerine yayınlamayı giderek daha fazla tercih etmektedirler. Artık pek çok kişinin reklam engelleyicileri kullanması yalnızca affiliate marketing network siteminin önemini ortaya koymaktadır. Gerçekten bu stratejiyi kullanmak reklam verenlerin pazarlama bütçelerinde maliyetleri düşürmelerine yardımcı olmuştur. Bunu anlamak için son 10 yılda internet üzerinden alışverişin giderek popüler hale gelmesi gösterilebilir.
- Affiliate network
Affiliate network sisteminin yapısı amacına göre basittir. Bu sistem, yayıncılar ve reklam veren işletmelerin işlerini sorunsuz bir şekilde yerine getirmeleri için bir köprü görevi görür. Affiliate network sayesinde reklam veren işletmeler seçim yapabilecekleri yayıncılarla ve potansiyel satış ortaklarıyla bağlantı kurabilecekleri sanal pazarlar bulur. Geçmişte reklam veren işletmeler ve yayıncılar arasında kurulan bağlantıya kıyasla günümüzde affiliate network sayesinde maliyetler düşmüştür.
Bu ağlar neden başarılı?
Reklam veren işletmeler, sahip oldukları kitlenin hangi içeriğe ihtiyaç duyduğunu bilir ve kendileri oluşturabilir. Ancak, bu tür içerikleri kendi başlarına oluşturmaya ve dağıtmaya çalışmanın yatırımlarından beklenen karı elde etmeden kaynaklarını ciddi şekilde tüketebileceğini çabucak keşfettiler.
Affiliate network sayesinde reklam verenlerin ilgili yayıncılarla bağlantı kurmasını sağlar. Reklam verenler, içerik yayıncılığı sorumluluklarının çoğunu bu yayıncılara gönderirken, bu yayıncı işletmenin hedeflediğinden daha büyük bir kitleye ulaşabilir.
Forrester Group tarafından yapılan bir ankete göre, bugün reklam veren işletmelerin büyük çoğunluğu – yüzde 83’lük bir oranla – yayıncılarla anlaşma sağlamak için affiliate network sistemini kullanmaktadır. Bunun başlıca nedeni günümüzde çevrimiçi tüketicilerin firmalar için ana hedef kitle haline gelmesidir. Çevrimiçi tüketiciler affiliate network sayesinde bir hizmet veya ürüne ilişkin oluşturulan içeriklerde kendi deneyimlerini bir nevi algılama şansı yakaladıklarından dolayı bunlara daha fazla ilgi ve alaka duyar.
- Gelecek
Yukarıda bahsi geçen Forrester Group araştırmasına göre, yayıncılar özellikle, kendi perspektiflerinde küresel olan ağlar aracılığıyla ortaklık anlaşmalarını aramayı severler. Her geçen gün gelişen ve hızlı bir değişim sürecinin yaşandığı dijital dünyada yerine sayan her başarılı girişim kaybetmeye mahkumdur. Affiliate marketing network sistemleri bunun bilincinde olarak sundukları uygun tekliflerle yayıncılar ve reklam veren işletmeleri cezbetmeye devam ediyor.
