Ülke ekonomisi için zorlu geçen 2018 yılına ait e-ticaret raporu TÜBİSAD tarafından açıklandı. Uluslararası kriterlere göre hazırlanan rapora göre Türk e-ticaret sektörü 2018 yılında %42 büyüdü.
Birçok sektörün küçülmesine rağmen e-ticarette ortaya çıkan bu büyüme tüketicilerin internet üzerinden alışverişe yoğun şekilde devam ettiklerini görmektedir. Ayrıca, büyük işletmelerin yanısıra KOBİ’lerin de e-ticaret pazarına girmesi büyümenin devam etmesini sağlamaktadır.
2018 yılı e-ticaret raporunun sektörlere göre dağılımı ve 2017 yılı ile karşılaştırması aşağıdaki görselde yer almaktadır:
Raporda görüldüğü üzere; Türkiye’de e-ticaret pazarı 59,9 milyar TL’ye ulaşmıştır. Türkiye e-ticaret pazarı 2017 yılına göre %42 oranında büyümüştür. En büyük büyüme %54 oranıyla “tatil-seyahat” kategorisinde gerçekleşmiştir. Çevrimiçi perakende pazarında faaliyet gösteren firmaların artışına paralel şekilde, çevrimiçi perakende pazarında %41’lik yıllık büyüme gerçekleşmiştir.
Raporda çok kanallı online perakende kategorisinde de çarpıcı bir sonuç görülüyor. Giyim ve ayakkabı ürün kategorilerinde satışlar 2018 yılında %52 artarak 2,6 milyar TL’ye ulaşmıştır. Giyim ve ayakkabı ürünlerini, %46 oranında büyümeyle 1,3 milyar TL’ye ulaşan ev ve dekorasyon ürünleri takip etmektedir.
Pazar hacmi 2018 yılında %42 oranında büyümesine rağmen Türkiye gelişmekte olan ülkelerden geride kalmıştır. Güney Kore gibi gelişmekte olan ülkelerde e-ticaretin toplam perakende pazarındaki payı yaklaşık %6 oranındadır. Türkiye’de ise e-ticaret pazarının toplam perakendedeki payı %5,3’tür.
Ülkelerin gelişmişlik düzeyine göre e-ticaretin pazar payı artış göstermektedir. Gelişmiş ülkelerde e-ticaretin toplam pazardan payı %11’lere kadar çıkabilmektedir. Türkiye’de hızla gerçekleşen dijital dönüşümün sürmesi ve tüketicilerin internet üzerinden alışverişe daha da alışmasıyla e-ticaret pazarı büyümeye devam edecektir. E-ticaret pazarındaki bu büyüme ülke ekonomisinin daha stabil olması ve gelişimine katkı koyacaktır.
