Arama motoru optimizasyonu kavramı kısaca tanımlanacak olursa, web sitelerinin başta Google olmak üzere, arama motorlarının algoritmaları ve yönergelere uygun olarak yaratılması ve hedeflenen anahtar kelimelerde üst sıralara çıkma çabaları olarak tanımlanabilir. Dijital dünyada geniş kullanıcı kitlelerine ulaşmak için arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak kritik öneme sahiptir. Bu sebeple, firmalar ve bireysel internet sitesi sahipleri web sitelerini SEO’ya uygun şekilde hazırlamak ve hedeflerine ulaşmak için SEO çalışmaları gerçekleştirmektedir. Özgün içeriğe sahip olmak, kaliteli backlinkler, site hızı vb. birçok kriter web sitesinin arama motoru optimizasyonunu etkilemektedir. Web sitesi yöneticileri sitelerini olabildiğince uygun hale getirmeye çalışarak arama sonuçlarında diğer sitelerden üst sıralarda çıkmayı amaçlamaktadır.
SEO dostu siteler yaratılması ve optimizasyonun sağlanmasıyla web sitelerinin ziyaretçi sayıları artar. E-ticaret siteleri bağlamında, bu ziyaretçi sayılarının artışı satışların artışı olarak geri dönüş sağlar. Bu yazıda hem kurumsal hem de bireysel internet sitelerinde optimizasyonun sağladığı faydalardan bazıları maddeler halinde işlenecektir.
Ürün ya da hizmetlerinizi arayan tüketiciler sitenize ulaşır.
Arama motorlarında saniyede 40 bin arama ve günlük 3,5 milyar arama gerçekleştirilmektedir. Bu derecede yoğun kullanılan mecra aracılığıyla firmalar sitelerine ihtiyacı olan tüketicileri çekebilir. İyi optimize edilmiş siteler ürün aramalarında üst sıralara çıkar ve bu durum satış rakamlarına yansır.
Arama motoru optimizasyonuyla siteye kaliteli ziyaretçi çekilir.
“Çekilme” ifadesiyle vurgulanmak istenen SEO yoluyla edinilen kullanıcıların tamamen organik olmasıdır. Google Adwords reklamları oluştur bir bakıma arama yapan kullanıcıları siteye “itme” yöntemidir. Ancak, hedef kelimelerde üst sıralardaki siteleri kullanıcılar daha fazla problemlerini ve ihtiyaçlarını karşılama odaklı ziyaret ederler. Bu durum ziyaretçilerin ikna düzeylerinde artışa da neden olabilir.
Arama motoru optimizasyonu 7 gün 24 saat işleyen bir tutundurma faaliyetidir.
İnternet reklamlarının faaliyet süresi firmaların bütçeleriyle sınırlıdır. Reklam yatırımları ne kadar fazla ise reklamların yayınlanma süresi de o kadar uzun olur. Ancak, optimize edilmiş bir sitenin konumu daha kalıcıdır. Sitenin SEO uyumu algoritmalara uyduğu sürece konumunu koruyabilir ve süreklilik sağlanır.
Arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak güven oluşumunu sağlar.
Araştırmalar kullanıcıların yaklaşık yüzde 37’sinin arama motoru sonuçlarında ilk sıradaki siteyi ziyaret ettiğini göstermektedir. Birçok bireysel kullanıcı SEO’dan habersiz olabilir. Genel olarak sitenin üst sıralarda yer alması bir prestij göstergesi olur. Arama motorunun güvenini alarak ilk sıraya oturan bir site kullanıcıların da güvenini kazanabilir.
Arama motoru optimizasyonu ölçümlenebilir.
Pazarlama stratejisi geliştirirken firmaların önem verdiği noktalarda biri yürütülen kampanyanın performansını takip etmektir. Arama motoru optimizasyonunda kelimelerin arama hacmi ve rekabet düzeyi analiz edilebilir. Ayrıca, hangi kelimelerden ziyaretçi edinildiği ve trend kelimelerin raporlaması gerçekleştirilebilir.